10月25日，“2019天猫美食·热搜网红味新锐品牌联盟计划”发布会在上海隆重召开，百大新锐品牌品牌商代表、百位寻味官网红达人、百款网红新品共同打造了本次美味盛典，自嗨锅作为新锐网红品牌代表之一有幸参与了此次发布会。在发布会现场，主办方天猫向合作伙伴颁发了多项大奖，自嗨锅凭借行业内品类销量+流量第一的傲人战绩，最终斩获2019“天猫美食热搜网红味最佳营销创新奖”。
新锐网红代表自嗨锅定义方便速食新时代
此次活动以“美味·新生”为主题，邀请大胃mini、丛林之家、盗月社食遇记、山药视频、张喜喜、女胖胖、柴犬老丸子、三寻食堂、山药村二牛、农小匠等100+ 位KOL/KOC寻味官，在盛典现场同步直播100+款网红新品发布，让追求美食潮流的年轻群体第一时间获悉双11网红美食最新趋势动态。
在现场百大新锐品牌和百款网红新品中，作为新锐品牌网红代表的自嗨锅最受瞩目，自嗨锅展台被众多新锐品牌商家代表和直播KOL网红达人驻足围观。自嗨锅因独创“终极自热火锅发明者——来自太空的火锅”概念，采用FD宇航冻干技术产品包装，这种“太空科技”在真空条件下将食材预冻为复水性极好的营养物质，为新一代消费主力提供了营养美味的方便速食产品受到特立独行的90后、00后受众的追捧。自2018年3月线上发售之后，迅速爆红，三个季度销售突破亿元。2018年618当天，创下了天猫、京东双平台销量第一，流量第一佳绩。2019年618期间，自嗨锅更是霸屏方便速食类目、即食火锅类目、全网热词榜、行业热门品牌、类目访问量、类目销量5项第一榜单，跻身行业前列，成为自热火锅中的新势力代表，随着市场容量不断攀升，不仅带动了自热火锅的迅速发展，更是奠定了自嗨锅的行业领导地位。
斩获“最佳营销创新奖” 新锐品牌计划赋能自嗨锅
据悉，活动现场发布了《网红新品趋势白皮书》，白皮书对行业动态、消费者需求、网红新品风向标等进行了深入探讨分享。在随后的颁奖环节，自嗨锅凭借颠覆传统的营销模式和货品创新、独特的IP形象和潮系的设计、“特立独行、拒绝墨守成规”的品牌调性，最终斩获2019“天猫美食热搜网红味最佳营销创新奖”。
如果寻找自嗨锅成功的奥秘，“与新生代消费圈层同频”这一原则始终贯穿其发展。在品牌力方面，自嗨锅打造了“半个娱乐圈都在吃自嗨锅”的盛况，先后邀请了林更新、谢娜等流量明星试吃安利粉丝，在社交媒体传播获取大众关注。随后《高能少年团》、《少年派》、《我的真朋友》等热门影视剧的内容与产品深度融合，创造产品使用展示场景，引发年轻人购买欲望。邀请美食界知名网红、大V、KOL深度试吃品鉴向大众种草，形成全网传播网红产品。还与其他知名品牌联合推广，打造有趣好玩的新奇营销热点。这种覆盖全网的全栈式场景传播将品牌主张打入年轻群体心智，在市场上迅速为打响了知名度。
在产品力方面，自嗨锅颠覆传统火锅形象，以做“自热火锅界真正的火锅”为核心理念，聘请重庆厨王为首席技术官，并选择原产地特色食材，独创嗨包。在半年之内推出50余款口味，以多价格策略带动不同层级的用户消费，大大满足了不同口味的消费者需求。在外观包装设计上，采用年轻人喜欢的哈士奇，打造可爱、亲切的二哈IP形象，以满身萌点和蠢蠢的模样，掳获一波95后的受众群体的心，真正凭实力获得“天猫美食热搜网红味最佳营销创新奖”。
未来自嗨锅将依托天猫新锐品牌联盟计划，通过全新营销IP“热搜网红味”和“美食大牌日”进行品牌力全面升级，对消费者进行全域渗透，持续引领互联网餐饮行业潮流，成为消费升级时代领导者—自嗨锅王。蜕变成真正以消费者为中心，满足消费者需求的超级品牌。更深层的目的是为了更好地帮助都市年轻人从厨房中解放出来，为新生代消费者打造出有颜、有料、有趣、有味的自热锅系列美食。
